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做营销朋友圈刷屏很难那么微信营销的突出方向在哪?

来源:网站建设服务商引序科技 点击: 发布时间:2018-12-27 20:04:54
做营销朋友圈刷屏很难那么微信营销的突出方向在哪? 微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事情的数量也没有了前几年的猖獗。从各个方面我们都能领会到一个事实,那就是微信朋友圈的传播环境曾经变了。 本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点:春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,居然没有一例令人印象深入的朋友圈刷屏案例,朋友圈居然如此安静! 相比于过去几年节日...

微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事情的数量也没有了前几年的猖獗。从各个方面我们都能领会到一个事实,那就是微信朋友圈的传播环境曾经变了。

本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点:春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,居然没有一例令人印象深入的朋友圈刷屏案例,朋友圈居然如此安静!

相比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5,今年的朋友圈营销并不容易。朋友圈营销的思绪也不太能依照以往的推行经历照搬,必需做出相应变化。今天就说一下在这个后朋友圈时期,我以为能刷屏的是什么样的东西。

一. 套路类刷屏会疾速失效

如今用户早已对各种套路免疫疲倦了,营销方式也不同于以往的朋友圈,因而以套路为亮点的推行方式很可能只能起到一次性作用,难以反复应用。方式创新的复制本钱并不高,短时间内大量运用的话,容易形成用户审美疲倦而失效。

神反转类套路曾经无法刷屏

举个栗子,年初刷屏的两大学问付费活动:网易戏精课、三联读书卡呈现后,其分佣裂变等一整套推行手法短时间内层出不穷,以极短的时间完成了用户教育。但仅隔半年,如今便难在朋友圈看到刷屏级的学问付费活动。因而可见,当活动刷屏时,也就意味着这种推行套路自尔后会被疾速剽窃,然后用户产生厌倦,失效。

再说前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子,用户见得多了也就习气了,就别说千篇一概的测试类H5,今年这类H5刷屏曾经少之又少。

方式创新胜利后,会疾速被大量剽窃,招致用户厌倦而难以复用。不过胜利的方式创新,很可能会率领品牌信息打破圈层,上到另外一个高度。

二. 深度内容更有可能刷屏

方式创新面临疾速胜利-失效的循环,另一方面,内容也明显呈现深度化趋向。一个媒介的成熟过程常常就是内容深度化的过程,当微信公众后足够成熟时,轻型的内容简直无法在朋友圈中生存。

最近几年大范围刷屏的文章,每篇都是深度内容:

《张扬导演,我爱你》内容固然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;

做营销朋友圈刷屏很难那么微信营销的突出方向在哪?

《冰岛,人类的终极孤单》文章中的冰岛图片和引见丰厚得让人不得不服;

《腾讯没有幻想》,更是准备几个月写了超越万字的深度长文……

而如今,轻度内容的刷屏,除时势资讯类以外,是不是相比之下难得一见?而图片、视频的刷屏就愈加少。也就是说,微信朋友圈的刷屏,似乎越来越倾向于公众号深度高质量文章了,人们也更愿意转发深度文章信息。

而公众号文章的设计动身点,其实就是打造一个相似于杂志的阅读体验。也正是在这个产品设计思绪上,公众号内容会不断以图文为主。所以固然当下短视频抢手,但视频一直无法在微信公众号的生态环境内火起来。

所以说消费高质量深度的内容,会是品牌方刷屏最笨最辛劳,但也是最有效和牢靠的办法。

三。 小打小闹不如集中爆破

无论是哪方面范畴,头部效应都普遍存在,媒介投放是如此,刷屏内容也是如此。要想完成刷屏效应,如今可能更合适“憋大招”。

100篇轻量级的文章的传播量,或许都不如一篇深度文章;100个不痛不痒的H5的影响力或许都不如一个做到极致的深度H5。重点是,要让信息的丰厚度打破用户转发的心理阈值。

原创高质量的内容能够促进人们对信息停止传播转发,打破品牌的圈层壁垒,从而收获到愈加普遍的受众,一举完成质的飞跃。而轻度内容、只能在小圈层中小打小闹,到底会面临传播天花板难题。

全网刷屏传播更牢靠的办法是,把更多时间和精神花在一个东西,做深度做极致。信息传播办法论与产品迭代的办法论是不一样的。

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